Rueda de Prensa

 

Rafael Amargo, bailarín, coreógrafo y director de compañía da una rueda de prensa junto a su compañía promocionando a su obra "Yerma", de García Lorca en el Teatro de La Latina de Madrid.

La rueda de prensa se llevó a cabo el día 4 de este mes en el Teatro de la Latina en Madrid, acudieron periodistas independientes, de canales de televisión, de medios impresos como de TeleMadrid, Mediaset, el diario ABC, 24 horas de TVE…. Las preguntas van dirigidas a Rafael Amargo y a su abogado, preguntas que van desde cuestiones personales (preguntan si es cierto que está casado con una compañera de la compañía y este afirma que sí, pero desde hace más de un año y medio), preguntas como si consume drogas, preguntas respecto a la obra y a la reciente detención que sufrió.

Algunas de las preguntas que el recibió en directo fueron las siguientes;

· Mercedes García de canal sur pregunta a Rafael Amargo por una obra y al letrado por supuestos tratos que violaban los derechos humanos. - Él ha pasado la noche en el calabozo y alega que hubo malos tratos por parte de agentes

· Pregunta sobre la dirección de la obra de teatro de yerma

· Diario ABC, pregunta si sigue confiando en su representante y en dar un paso atrás por la obra, él contesta que no.

· El abogado resalta la presunción de inocencia, no hay resolución condenatoria no se puede imputar a nadie ningún delito (a Rafael Amargo se le ha detenido recientemente por tráfico de drogas y pertenencia a un grupo criminal)

· 24 horas televisión España, pregunta por la incorporación de la danza flamenca en el hilo argumental de la obra. El sugiere al reportero de 24hras que le entrevisten en exclusividad

· Nuria Chavero del programa de Ana Rosa pregunta por qué no se ha estrenado la obra, el responde que no estaba física y anímicamente en condiciones para estrenarla el día 4 de diciembre; investigación 8 meses sobre narcotráfico, responde su letrado que matiza que la rueda de prensa esta para resolver preguntas sobre la obra, no sobre el supuesto delito, destaca que las pruebas son insuficientes y que ha sido una incriminación desafortunada, pero luego dice que si en 8 meses no se ha demostrado nada es porque no hay nada

La rueda ha sido íntima y cómoda en un ambiente despreocupado, ha ido con total normalidad, y a pesar de algunas preguntas algo pretenciosas y maliciosas de algunos reporteros, el protagonista ha mantenido en todo momento la postura y ha seguido contestando las preguntas que le proponían, aclarando todo en la medida de lo posible, y su abogado contestaba las cuestiones que tenían relación con asuntos legales.

Comunicacion corporativa

 

Hemos contactado con un empleado de una empresa de servicios de Madrid que nos informará un poco de como se llevan a cabo las acciones comunicativas entre los empleados. Los eventos que antes se realizaban allí de forma presencial (caterings, mercadillos, exposiciones, etc..) ya no se pueden llevar a cabo debido al coronavirus.

Las reuniones corporativas y departamentales se hacen de dos formas, a veces por Meet y otras presenciales extremando las medidas de seguridad, los departamentos tienen grupos de whatsapp en el cual se coordinan los proyectos, reuniones, objetivos, etc… y de forma trimestral se edita una revista corporativa en la que informan a todos los trabajadores de los logros, objetivos.

Antes de que todo esto pasara, solían reunirse un día a la semana de forma presencial en la misma empresa o en un restaurante con los miembros de la dirección y de los departamentos, y ya en navidades se hacía la famosa comida de Navidad a la que iban todos los empleados a disfrutar en un ambiente menos formal.

Algunos trabajadores están sindicalizados, y todos los problemas que tienen los comunican al sindicato, y posteriormente un representante del sindicato pondrá en conocimiento de la directiva lo que los trabajadores necesitan.

Los miembros de la dirección cuentan con teléfono y correo corporativo, en cualquier momento que se les requiera deberán estar pendientes de él. Los horarios se suelen repartir a los técnicos y trabajadores en cuadrantes, y se envían por correo a todos para que sepan los turnos que les corresponden.

Líderes y reputación

 

El grupo social ONCE está posicionado en el número 18 según el ranking de MERCO, con una puntuación de 5300. Es una corporación de derecho público sin animo de lucro que fue fundada el 13 de diciembre de 1938.  Es una organización que promueve a las personas con ceguera, y son financiados mediante la lotería que venden.

Han conseguido forjarse de la imagen de “fundación” que aboga por los derechos y para favorecer a las personas con discapacidad. Su comunicación está extendida por todos los medios, internet, redes sociales, anuncios televisados, radio, gasolineras y cómo no, su característico puesto de venta ambulante que se puede encontrar en muchos sitios. Han ayudado a cambiar la concepción que se tenía antes del juego por una distinta en la que se supone que si compras boletos ayudas a las personas que dependen de ella.

Los puntos de venta característicos son en los establecimientos de loterías, los kioskos que tienen y en la puerta de los supermercados.

Durante la dictadura, abrieron colegios, fábricas y talleres en los que empleaban a los afiliados, en 1982 se celebraron las primeras elecciones donde Mosquete fue electo, y cuando realmente comenzó a ganar fama esta organización.

Actualmente, el presidente es Miguel Carballeda Piñeiro, y de la misma ONCE, han emergido distintas fundaciones.

Comparte titularidad con ILUNION, que fue creada en 2013, fruto de la unión de los grupos dependientes de ONCE, CEOSA y grupo Fondosa. Cuenta con más de 50 líneas de negocio, desde corredurías de seguros a servicios de catering.

Su principal misión es favorecer y promover a las personas con discapacidad, promover la igualdad, educación, saludo y acceso a trabajos dignos.

MERCO nace para medir la popularidad de las empresas y los criterios de ponderación y resultados son públicos, su misión es dar una información de transparencia, integridad, rigor e independencia. 

Por delante de ONCE está Coca-Cola y por detrás Microsoft, ostenta el puesto 18 en el ranking. Son conocidos en todo el país y hacen una labor sin ánimo de lucro ofreciendo recompensas a los donantes (compradores, técnicamente es un intercambio simbólico), comprar lotería es una costumbre en España, todo el mundo la compra, y si se sabe que ese dinero va a favorecer a otros, los compradores pueden incluso hasta sentirse mejor por sentir que su compra va dirigida a beneficiar a algunos. Eso es motivo por el que yo creo que está en esa posición, realmente no ofrecen textil o alimentos (como los que están en los primeros puestos) pero si es una empresa con carisma y con buena imagen que agrada al público.

Publicidad en medios

 

Acciones comunicativas de una empresa financiera en televisión, radio, revista, diario, red social, exterior e internet.

 

En tv https://external-content.duckduckgo.com/iu/?u=https%3A%2F%2Ftse2.mm.bing.net%2Fth%3Fid%3DOIP.YHYVNsgMmXTE6RbTUdfYAQHaDk%26pid%3DApi&f=1

 

En radio

Aquí el enlace a un anuncio de Bancaja https://blog.elclubdelaradio.com/wp-content/uploads/2019/09/2010-Bancaja.ogg

 

En revista y diarios

N26 hace propaganda en revistas y diarios https://static.comunicae.com/photos/notas/1198059/1535619053_NoBullshit_Spain_1.png

Banco Santander compra las portadas

https://external-content.duckduckgo.com/iu/?u=https%3A%2F%2Ftse1.mm.bing.net%2Fth%3Fid%3DOIP.ylfI-mF0FEVd5Nt1jQz_OwHaEK%26pid%3DApi&f=1

 

 

Publicidad exterior

Publicidad exterior, en la estación de Moncloa

https://external-content.duckduckgo.com/iu/?u=https%3A%2F%2Ftse1.mm.bing.net%2Fth%3Fid%3DOIP.mzjJ_7cJQwmoq2GW68CmAgHaFj%26pid%3DApi&f=1

 

Publicidad interior

Propaganda vintage interior del banco Santander

https://external-content.duckduckgo.com/iu/?u=https%3A%2F%2Ftse3.mm.bing.net%2Fth%3Fid%3DOIP.a-eRUKU6Rl9uoaDAAAKQUQHaFj%26pid%3DApi&f=1

Técnicas de Comunicación

 

En esta imagen de un coche Renault de F1 se ve como se patrocinan a ellos mismos con las pegatinas de Renault. Es un ejemplo de técnica publicitaria puesto que están patrocinando una marca, en este caso suya sobre un coche que han creado ellos.

 

Aquí, en este caso, hacen eco de la marca por Twitter. Tienen una cuenta especial dedicada a contenido sobre la formula uno, que sigue un público selecto. Gracias a esta red, tendrán mayor facilidad para difundir sus productos, sea merchandising o vehículos, en este caso se trata de una función de relaciones púbicas.

 

 

Y en este, se promociona un coche rápido y ágil en un escenario idilico, montañas y lago, buen sitio para conducir. Pero una de las cosas buenas de este modelo en concreto es que se trata de una serie limitada, que puede empujar al cliente a comprar este por la especialidad y la exclusividad que supone tener una serie limitada, es promocional porque te están dando la oportunidad de tener una edición limitada.

 

Objetivos de comunicación

 

Juver

 

En este anuncio de Juver podemos ver a una niña con su padre abrazada, en un primer plano. Debajo se lee “juntos conseguiremos que la vida tenga el sabor de antes #lamejorvitaminaerestu”. Lo que se puede apreciar del anuncio, el discurso en sí, es como una cercanía de la empresa a su público, quieren diferenciarse entre el resto como una empresa cercana, empática y asertiva. Con el hastag apelan al espectador y con el mensaje anterior hacen ver que están afectados por la pandemia, que ven que todo ha cambiado y aluden con ese antes a como era todo antes de la pandemia.

Tomate Orlando 

Este gracioso juego de palabras cala en el público por la forma en la que se sugiere. El anuncio es sencillo, un tomate fotografiado en la tomatera con un texto que dice “Tomate la vida como un tomate”. El hecho de que solo salga un tomate puede aludir a una idea de unicidad y exclusividad, que es lo que realmente transmite el anuncio, simplicidad, unicidad y exclusividad. Se proyectan como los únicos, y curiosamente en el sector del tomate frito tienen pocos competidores (el tomate frito de hacendado y no sé cual más ahora mismo).

 

Don Simón

 

Don Simón, a la vez de ser una marca líder en la producción de zumos, tiene también mucha popularidad la parte que dedica a la producción de vinos y derivados. Don Simón ha sido la única marca que ha conseguido con éxito producir ambos tipos de bebidas y triunfar. Aquí no tienen una clara intención de influir en el comportamiento de sus consumidores, pero el hecho de que sea sin alcohol y asegure tener muy buen sabor, es algo que el cliente tomara de forma positiva, y que influya en su decisión a la hora de comprarlo o no.

Mapa de públicos McDonald´s

 

 Un mapa de públicos es una herramienta muy útil para segmentar y tener claras las ideas a la hora de realizar estrategias de comunicación. Esto lo hacen las grandes compañías y no tan grandes para saber, entre una de muchas cosas, a que tipo de público se van a dirigir, qué van a vender y cómo.

En este caso, voy a analizar a McDonalds’s, que es famosa en el mundo entero, hay cadenas de esta franquicia en todo el mundo. Se puede incluso decir que el color rojo les pertenece, juegan con la psicología del color dado que mucha gente al ver el color rojo les entra hambre. El público al que se dirige es general, desde niños hasta ancianos. Es famoso en el mundo entero, el logo de la M o la figura del payaso Ronald McDonald lo reconoce tanto un hombre de Nueva York como un pastor asturiano.

                Su público interno;

-          En primer lugar los trabajadores, son los trabajadores el motor de la empresa, sin camareros no habría directores generales.

Al abrir un establecimiento nuevo, siempre se hace un minucioso estudio en el que en función de la población, las necesidades y la rentabilidad se abrirán mas negocios o menos, igual en el Paseo de la Castellana tienes 3 McDonald`s en el mismo kilometro mientras que en una localidad como Alcalá de Henares hay 1 o 2, a más gente más establecimientos.

-      Accionistas o inversores

-      Empleados de plantas industriales

Tienen diversas formas de atraer a los clientes, es decir, público externo, ellos deciden donde consumen, pero por lo general, el producto es atractivo para todos por el simple hecho de ser comida rápida por el tiempo, tiempo que se ahorra en cocinar, fregar y todo lo que procede. Un ejemplo; una pareja está de viaje con sus hijos, y ya cansados de llevar tanto tiempo en ruta les entra hambre. Deciden parar en un McDonalds, porque hay en casi todas las ciudades, es comida que se hace rápida y los niños no van a decir que no a un HappyMeal con helado de chocolate. Ese concepto filosófico del tiempo puede ser uno de los motivos que una a todos los clientes del McDonalds.

 

 

-          Niños; mediante el famoso HappyMeal, un menú infantil que incluye juguete y un postre gracioso que los niños pequeños ven atractivo, los parques de juegos infantiles que hay en todos los restaurantes, y toda la influencia externa cultural como películas, imágenes, videojuegos, etc… que han aludido a la franquicia.

-          El público joven; lo ve atractivo y económico, y además con promociones, para la mayoría de jóvenes es más asequible una hamburguesa de un euro que pagar un menú del día en cualquier restaurante.

-          Publico adulto; Similar al de los jóvenes, cuando no tienen tiempo, están estresados o quieren ir a algún lado a comer con la familia.

-          Público mayor; Igual que al de los jóvenes, se ahorra tiempo cocinando y es barato.

Pero siempre, como en todos los negocios y sectores, habrá competencia para ver qué franquicia resulta más atractiva, por lo general la mayoría emplean estrategias de comunicación y de venta similares; televisión, anuncios en marquesinas, en youtube, redes sociales que siempre van a luchar por llegar a la mayor cantidad de público.

Sus competidores;

-          Burguer King, Domino’s, Telepizza, Foster’s Hollywood, KFC, Tony Roman’s, Ginos…

Externos comerciales;

-          Toda la parte que se encarga de la producción de la materia prima, mataderos que proveen carne, huertas que proveen hortalizas, frutas, etc, las paneras que se encargan de la producción de lo mas importante; el pan.

Externos institucionales:

-          Cuentan con una fundación caritativa, Fundación Ronald McDonald que ayuda a los niños, está en contacto con la comunidad y en cierto modo también puede ser un aliciente para el consumidor.

Externos de comunicación;

-          Ya he hablado antes de ellos, pero son principalmente toda la parte que lleva las estrategias comunicativas, en este caso propagandísitcas en todos los soportes; papel, televisión, radio, internet…