El grupo social ONCE está posicionado en el número 18 según el
ranking de MERCO, con una puntuación de 5300. Es una corporación de derecho
público sin animo de lucro que fue fundada el 13 de diciembre de 1938. Es una organización que promueve a las
personas con ceguera, y son financiados mediante la lotería que venden.
Han conseguido forjarse de la imagen de “fundación” que aboga
por los derechos y para favorecer a las personas con discapacidad. Su comunicación
está extendida por todos los medios, internet, redes sociales, anuncios
televisados, radio, gasolineras y cómo no, su característico puesto de venta
ambulante que se puede encontrar en muchos sitios. Han ayudado a cambiar la
concepción que se tenía antes del juego por una distinta en la que se supone
que si compras boletos ayudas a las personas que dependen de ella.
Los puntos de venta característicos son en los
establecimientos de loterías, los kioskos que tienen y en la puerta de los
supermercados.
Durante la dictadura, abrieron colegios, fábricas y talleres
en los que empleaban a los afiliados, en 1982 se celebraron las primeras
elecciones donde Mosquete fue electo, y cuando realmente comenzó a ganar fama
esta organización.
Actualmente, el presidente es Miguel Carballeda Piñeiro, y
de la misma ONCE, han emergido distintas fundaciones.
Comparte titularidad con ILUNION, que fue creada en 2013, fruto
de la unión de los grupos dependientes de ONCE, CEOSA y grupo Fondosa. Cuenta
con más de 50 líneas de negocio, desde corredurías de seguros a servicios de
catering.
Su principal misión es favorecer y promover a las personas
con discapacidad, promover la igualdad, educación, saludo y acceso a trabajos
dignos.
MERCO nace para medir la popularidad de las empresas y los
criterios de ponderación y resultados son públicos, su misión es dar una
información de transparencia, integridad, rigor e independencia.
Por delante de ONCE está Coca-Cola y por detrás Microsoft, ostenta
el puesto 18 en el ranking. Son conocidos en todo el país y hacen una labor sin
ánimo de lucro ofreciendo recompensas a los donantes (compradores, técnicamente
es un intercambio simbólico), comprar lotería es una costumbre en España, todo
el mundo la compra, y si se sabe que ese dinero va a favorecer a otros, los
compradores pueden incluso hasta sentirse mejor por sentir que su compra va
dirigida a beneficiar a algunos. Eso es motivo por el que yo creo que está en
esa posición, realmente no ofrecen textil o alimentos (como los que están en
los primeros puestos) pero si es una empresa con carisma y con buena imagen que
agrada al público.
